E-E-A-T 自体は Google のランキングに直接影響する要素ではありませんが、うまく活用することで短期間で Google に良い印象を与え、ランキングの質的変化をもたらすことができます。
E-E-A-T は、ウェブサイトの権威性と信頼性を間接的に向上させ、検索意図の一致度を高めることにより、ランキングの上昇に積極的な役割を果たします。
Ahrefs の調査 によると、Google から自然検索トラフィックを得ていないウェブページは約 90.63％ にも上ります。
しかし、自然トラフィックを成功的に得ているページは、通常 E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）に多くの力を注いでいます。
例えば SEO コンサルタントの Nick LeRoy は、Moz などの有名プラットフォームで Google SEO に関する記事を頻繁に発表しています。
その見返りとして、Moz は Nick の著者情報とリンクを掲載し、彼の個人サイトへと誘導しています。
Google にとって、このような設定は Nick が Moz の著者であり、かつ自身のコンサルティングサイトを持っていることを示しており、彼の経験と権威性を評価する助けになります。権威を築くためには、記事の質の高さだけでなく、他のプラットフォームのコラムニストになることが非常に重要です。
次にシンガポールの SEO 専門家 ZAC（昝輝）の例を見てみましょう。彼は卢松松ブログでコラムを開設し、定期的に SEO に関する記事を発表しています。
卢松松ブログは中国で有名な個人ウェブマスターのプラットフォームであり、広範な影響力と権威性を持っています。このプラットフォームで記事を発表することで、ZAC の専門的な見解はより多くの人々に届き、同時に卢松松ブログは ZAC の個人ブログに対して被リンクを提供しました。
このような協力関係は、ZAC の個人ブランドの影響力を高めるだけでなく、彼のウェブサイトの検索エンジンにおける権威性と信頼性を向上させました。
さらに、ZAC は『SEO実戦パスワード』の著者でもあり、書籍の出版を通じて質の高い指名検索を得ています。
検索エンジンはインデックスされた情報に基づいて、著者の信頼性を総合的に評価します。したがって、サイト運営の過程で著者に対する専門性の最適化を行うことは非常に必要です。
また、E-E-A-T を最適化することで、サイトのコンテンツ品質を向上させ、ユーザーの信頼を強化し、検索エンジンでの優位性を得ることができます。
E-E-A-T の基盤を築くことは、サイト成功の第一歩とも言えます。
EEATとは？
EEAT とは、Google がウェブサイトを評価する際の指標の一つであり、サイトの運営が一定期間続くと、Google はサイトの全体的な評価や信頼性を抽出してランキングの調整を行います。EEAT はこれらの要素を構成する鍵となる部分です。
あなたはこれをウェブサイトの審査員と考えることもできます。EEAT は無用な情報をフィルタリングし、最も価値あるコンテンツをユーザーに提示する役割を果たします。
経験、専門性、権威性、信頼性
Google は世界中に多数の評価チームを雇用しており、これらのチームは「検索品質評価ガイドライン」に基づいて検索結果の中のウェブサイトを人の手で評価します。彼らのフィードバックは Google にとって検索をより有用にする変化を理解する助けとなり、情報を分類してシステムを改善するのに役立ちます。そしてこのガイドラインの中心が EEAT です。もしあなたのウェブページがアルゴリズムによってトップページにランクインされた場合、キーワードの人気度によっては人為的な審査が介入する可能性があり、その際に EEAT がそのランキングを維持できるかどうかの重要な判断基準となります。
E-E-A-TはSEOにどのように影響するのか？
E-E-A-Tを実装することは、検索結果でのウェブサイトのランクを直接左右するわけではありませんが、検索エンジンがウェブサイトの信頼性と権威性を理解するのを助けるため、間接的に大きな影響を与えます。
例えば、あるユーザーが「赤ちゃんが熱を出したときの対処法」を検索したとしましょう。検索エンジンはその検索意図を理解し、正確かつ信頼できる情報を最上位に表示する必要があります。このような場面では、検索エンジンはまずE-E-A-Tの要素を考慮して、権威ある医療情報を含むウェブサイト（たとえば病院公式サイトや有資格医師のブログ）を優先的に表示します。
このような検索結果を通じて、Googleはユーザーの検索体験を向上させ、間違った情報を回避させています。
同様に、GoogleはYMYL（Your Money or Your Life）に該当するトピックに関しては、特にE-E-A-Tの基準を重視しています。
自分のサイトをEEAT基準に適合させるには？
まず皆さんに伝えておきたいのは、これは決して簡単なことではないという点です。ユーザーに「自分は信頼できる」と伝えるだけでなく、Google に「この人は信頼に足る」と“見せる”必要があるのです。言い換えれば、自分で「私は信頼できます」と言っても意味はなく、Google による観察と判断によって初めて評価されます。明確に言えることは、「何も言わなければ、何も得られない」ということです。
経験の証明をどう行うか？
とあるウェブサイトでは、本文に入る前に必ず著者の紹介を入れています。
この紹介には、その内容と関連する経歴や体験が含まれており、例えば「世界之窓」に関する記事では、筆者が何度も訪れたことを強調し、読者に対して信頼できる情報源であることを証明しています。ただし、すべての記事でそこまで強調する必要はありませんが、支柱となる記事ではこのような記述は妥当です。
記事内では、筆者が個人の視点から世界之窓を紹介しており、多くの場面で「自身の経験」が語られています。以下のような文章がその例です：
初めて「世界之窓」に行ったのは1996年頃の深圳だった。そのとき、公園はすでに数年運営されており、私はちょうど21歳、福建から深圳に来て大学に通い始めた頃だった。
小学校の歴史教科書でエジプトのピラミッドを見たとき、それはとても遠くて神秘的で、まるで存在しないもののように感じた。
そして「世界之窓」のエジプトエリアに初めて入ったとき、あの不思議な畏敬の念を今でも覚えている。
黄色い砂、古代の彫刻、巨大なスフィンクス——本当に失われた文明の前に立っているかのようだった。
このように「著者情報」＋「個人の視点」は、「一次体験情報」としてGoogleに評価されやすいです。
なぜ著者情報を強調する必要があるのか？
元々Googleは「E-A-T（専門性、権威性、信頼性）」を評価軸としていましたが、後に「Experience（経験）」が加えられ「E-E-A-T」となりました。
著者情報を強調することは、「誰が書いたのか」をGoogleに示す最も重要な要素の一つです。
私たちが書いているのは、個人の体験記、旅行ガイド、製品レビュー、あるいは感情を込めたストーリーである場合が多いです。その場合、検索エンジンにとって最も重要なのは「誰がその体験をしたのか？」です。
この「誰が」という部分が明確でなければ、いくら内容が充実していても、Google にはその「経験」が本物かどうかを判断する材料がありません。
ですので、著者の顔写真、ペンネーム、本名、SNSリンク、経歴、所属、連絡先などをページ内に掲載することは、SEOにおいて非常に重要な行為になります。
また、著者だけでなく、サイト全体が「信頼できる組織によって運営されているかどうか」も評価の対象になります。
たとえば、同じ内容でも「匿名ブログ」が書いた記事と「大学附属病院の公式ページ」が書いた記事では、後者のほうが圧倒的に信頼され、検索結果でも上位に表示される傾向があります。
検索意図を理解し、それに応える
最後にもう一つ重要なポイントは、ユーザーの検索意図（Search Intent）を理解し、それに的確に応えるコンテンツを作ることです。
EEATは、単なる「信頼の積み重ね」ではなく、「ユーザーが求めている内容に信頼ある形で応える」という方向性で発揮されるものです。
つまり、いくら経験があり、著者情報が明記されていても、検索キーワードの意図と合っていなければ、評価されにくいということです。
終わりに
E-E-A-TはGoogleの品質評価ガイドラインの核となる要素であり、特に今後のコンテンツマーケティングやSEOにおいてますます重要性が増しています。
同時にSEOにおいて避けては通れない基本的かつ重要な指標です。特にYMYL領域においては、これらの要素がコンテンツの評価に直接関わります。
新しいウェブサイトや個人ブログでも、経験・専門性・権威性・信頼性を意識して地道に構築していくことで、検索エンジンからの評価を獲得しやすくなります。質の高いコンテンツに加え、外部との信頼関係構築、サイトの透明性確保など、総合的な取り組みが必要です。
坂井仁茂