はじめに
「癌の治療方法」といった検索を行った際に、検索エンジンが不確かな情報を大量に返すと、患者に深刻な影響を与えることになるでしょう。同様に、もし私たちのウェブサイトのコンテンツが単にコピー＆ペーストされ、Googleのデータベース内の既存コンテンツと高度に重複しているだけなら、ユーザー体験が損なわれ、Googleに余分なストレージ負担をかけてしまいます。
そのため、Googleのルールを理解し、それをサポートすることが、Googleに注目されるための唯一の方法です。もし私たちがGoogleに対抗してスパムコンテンツのルールを無視した場合、最終的には完全に無視されてしまいます。
Googleの歴史と発展
Googleは1998年に、ラリー・ペイジ（Larry Page）とセルゲイ・ブリン（Sergey Brin）によってスタンフォード大学で創設されました。彼らはPageRankアルゴリズムを開発し、ウェブページ間の逆リンクを使ってサイトの重要性を評価することで、検索結果の精度を向上させました。
最初の検索エンジンは「BackRub」という名前でしたが、その後「Google」に改名されました。この名前は数学用語「Googol」（10の100乗）に由来し、膨大な情報を処理する能力を象徴しています。1998年、Googleは正式に会社として登録され、友人のスーザン・ウォジキのガレージで運営を始め、アディ・ベルトルスハイムから10万ドルの投資を受けました。2000年にはAdWordsを導入し、クリック課金型広告モデルを確立しました。
2004年、Googleは上場し、時価総額は230億ドルに達しました。その後、Googleは技術を最適化し、知識グラフ（2012年）、RankBrain（2015年）、BERT（2019年）などを導入し、2023年にはAI技術を統合してBard AIや検索生成体験（SGE）を発表しました。この過程でGoogleはYouTube（2006年）を買収し、Android（2005年）でモバイル市場に進出しました。2015年、親会社のAlphabet Inc.を設立し、サンダー・ピチャイがCEOに就任しました。
今やGoogleは世界で最も影響力のあるテクノロジー企業の1つで、検索、広告、クラウドコンピューティング、人工知能、スマートハードウェアなど多くの分野で事業を展開しています。
Googleへの不正リンクが与える影響
GoogleはPageRankアルゴリズムをランキング基準として使用していますが、これにより一部の人々が不正な手段を使ってGoogleを欺き、より高いランキングを得ようとしています。まず逆リンク（Backlink）について説明します。逆リンクは他のウェブサイトから自分のウェブサイトへのリンクで、これをGoogleはページの重要性を測るための指標として利用します。
現在、市場には「逆リンク販売業者」が多く存在し、サイト群を使って大量の逆リンクを作成し、ランキングに不適切なサイトの権威性を高めようとしています。このような行為はGoogleに多大な時間とリソースを投入させ、アルゴリズムの改善を促しました。結果として、Googleは新しいサイトのランキングを非常に慎重に扱うようになり、特に初期の新しいサイトでは頻繁にランキングが変動すると、Googleが監視を強化することになります。
Googleの視点から考える
Googleが最も望むことは、ユーザーに価値のないコンテンツが掲載されることではありません。Googleのアルゴリズムが更新され続ける理由は、ユーザーの検索ニーズに最も合った情報を提供することです。Googleが正確で有益な情報をユーザーに提供できなければ、ユーザーは他の検索エンジンに流れてしまい、Googleのユーザー数が減少します。
したがって、私たちが提供すべきコンテンツは価値のあるものである必要があります。以下の点に注意する必要があります：
- 記事の内容はオリジナルか？ オリジナルでないコンテンツは必ずしもすぐにGoogleのアルゴリズムによるペナルティを受けるわけではありませんが、コピーの割合が高いと「盗用」と見なされることがあります。Googleの目標は、ユーザーにユニークで質の高いコンテンツを提供することです。
- 記事はユーザーの検索意図を満たしているか？ サイトのコンテンツがユーザーの検索目的に一致しているかを確認することが重要です。たとえば、ユーザーが化粧品製品を検索している場合、彼らが求めているのは具体的な製品情報であり、一般的な化粧品の解説記事ではありません。
- コンテンツの質と読みやすさ コンテンツはオリジナルであるだけでなく、質の高いものでなければなりません。ユーザーが読みやすく、役立つ情報を得られることが求められます。
なぜGoogleを理解する必要があるのか？
SEOで最も賢い戦略は、Googleの意図に沿って行動することであり、ルールを破って対抗することではありません。Googleの信頼を得るためには、Googleの原則とロジックを理解し、それに従うことが最も効果的です。
結論
インターネットで成功を収めるためには、Googleの検索エンジンのルールを理解し、守る必要があります。オリジナルで質の高いコンテンツを提供し、ユーザーの検索意図に合致する情報を発信し、不正行為を避けることで、Googleに評価されるサイトを作り上げることができます。Googleのルールを守ることで、検索エンジン最適化の効果を高め、ウェブ上での成功を手に入れることができます。